“城市”，即高度發展的經濟、繁榮的商貿活動是廣告的起源，也是戶外廣告得以產生的最本質的原因，而“城市”的繁榮、密集的居住人員和流動人員、強大的消費能力是戶外廣告得以發展的堅強后盾。從而也帶動了戶外廣告制作行業的發展。
因此，我們認為，一方面，城市是戶外廣告依附的母體，沒有城市，戶外廣告就無從附著;沒有城市的繁榮，戶外廣告也就缺乏發展的空間和動力。另一方面，戶外廣告又逐漸成長為城市意象的元素之一，成為一個城市現代化、國際化的標志之一，同時也成為展示一個城市文明程度的窗口，成為城市個性文化的一部分。
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