準則一：根據受眾需求進行SEO
SEO優化人員很容易采取“一刀切”的做法，認為一個優化策略就能適用所有的搜索引擎，但其實針對不同搜索引擎，要采取不同的優化策略。某些優化策略在谷歌行得通，換到亞馬遜上就不一定了。亞馬遜賣家要懂得針對產品的目標受眾進行SEO優化。亞馬遜SEO與谷歌SEO最大的不同在于，亞馬遜需要賣家在SEO優化時，提供盡可能多的信息，越仔細越好。
準則二：了解你的受眾在亞馬遜上搜索些什么
將 “books（書籍）”、“DVD”、“clothing（服裝）”、“Kindle”此類定義產品品類的關鍵詞堆砌在一起很簡單，但可能會使賣家的搜索排名下降，因為其它賣同類產品的競爭對手也會這樣做。因此，賣家可以對消費者的需求進行分析，從而縮小關鍵詞的范圍，如使用“Kindle Fire HD”、“Blu-Ray”、“men’s hoodies（男士連帽衫）”和“first edition books（第一版書籍）”等關鍵詞。
準則三：賣家要遵循亞馬遜SEO規則
亞馬遜有給賣家提供了一個具體的框架，希望賣家在優化SEO時，能按照所給框架輸入信息。因此賣家在做亞馬遜SEO優化時，只要嚴格按照步驟執行就行了。某種程度上，優化亞馬遜SEO比谷歌簡單多了，因為亞馬遜已經為賣家做了部分消費者分析。亞馬遜希望賣家能選出特定類型的關鍵詞或語句，吸引顧客并提升轉化率，其目標是將產品賣出去。消費者想看什么產品，亞馬遜就呈現什么樣的產品。
準則四：賣家店鋪內容要獨特、具有說服力
如果賣家做到了亞馬遜要求的填寫公式化內容（按給定框架填寫信息），那么第二步就要做一些具有創造性的東西。賣家要記住，SEO優化的首要目標是將客戶的訪問量轉換成銷量，而獨特、有說服力的文字就有這樣的能力。如果賣家不懂如何撰寫，可以從撰寫產品說明書開始，讓消費者了解產品的作用原理。簡單地描述一件產品可能會缺少吸引力。賣家把產品放在消費者日常生活場景中拍照，并展示出來，這也是一種方法，能讓消費者更有帶入感，更有說服力。
準則五：賣家在自己的店鋪信息上填寫盡可能多的內容
賣家一定不要在店鋪信息上留空白。制造商填寫了相關信息，那么信息就能展示出來。如果賣家填寫了信息，那么將有助于SEO。相反的，如果賣家在信息欄留空白，那么賣家的listing就很有可能會被消費者忽略，因為沒有顯示足夠的信息讓消費者知道店里有他們正在尋找的商品。
準則六：關鍵詞和長尾關鍵詞的區別
賣家需要記住一件事，長尾關鍵詞就是一系列由3個及以上關鍵詞組成的詞。長尾關鍵詞非常關鍵，為什么呢？因為此類關鍵詞的網上搜索量占關鍵詞搜索總量的3/4。賣家網站搜索量越高，轉化率就越高。
準則七：賣家要參照競爭對手定制自己的關鍵詞
這并不是讓賣家與競爭對手使用一樣的關鍵詞。關鍵詞之間會相互競爭，賣家要做的是稍微打破常規，尋找一些特殊關鍵詞。能找到搜索量高但競爭較低的關鍵詞是最好的，當然挖掘這類關鍵詞除了需要耐心和毅力外，還需要運氣。
準則八：賣家要學會忽略競爭對手
在進行SEO時，不能固守某一規則，要勇敢嘗試。沒有哪兩個亞馬遜賣家是完全一樣的，用別人的優化標準來執行自己的優化策略不是最好的方法。當然，賣家要了解競爭對手的動向，特別在商品價格方面，但是自己花時間開發SEO策略會取得更大的成功。
準則九：遵循亞馬遜SEO規則的同時，要有所創新
賣家進行亞馬遜SEO優化的關鍵在于，執行亞馬遜規則的同時，又有自己的獨特性和創造性。就像前文說的，亞馬遜設計搜索引擎時有它特有的規則，其中包括使用什么樣的內容排名最高。但賣家可以通過有吸引力的內容來改進。另外，賣家在進行SEO優化時，不要太執著于一個或幾個方向，也不要重復使用相同的方法，要適當進行變化，比如內容方面，在撰寫產品描述時，可以描繪得更生動一些。